7月1日起，史上最严“空调新能效”标准(GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》)(以下简称“新国标”)正式实施。据了解，为了应对严标准，不少企业已经推出了新国标空调。但从实际采访反馈来看，不少消费者并不知情。
企业纷纷助推新国标空调
新国标最大的变化在于定频、变频(转速可控型)空调能效等级合并，由原来的三级变成五级，能耗准入门槛有所提高。
为了应对严标准，不少企业已经推出了新国标空调。在格力董明珠店小程序的主页面上看到“新国标今日起正式开始，董明珠教你选空调啦”的宣传字眼。据了解，格力电器董事长兼总裁董明珠在接受采访时曾表示，我们去年开始研究，不是今天讲了新能效下来了，我们才马上研究，这是做不出来的。据了解，格力电器目前已经推出数百款符合“新国标”的全新系列产品，其中一级能效产品占比近六成。
美的则在今年4月的开发者大会上宣布已完成了美的风语者II、美的舒适星II等换新风无风感、全健康、语音空调新品，以及303款符合新能效标准的产品储备;TCL空调已成功开发生产出远超新国标一级能效标准的智慧柔风系列产品，例如T睿、U润和i涟。
卖场方面，广州苏宁品牌说，去年8月，苏宁就启动了定频空调退市，并宣布将在2021年前完成苏宁全国全渠道退市。为加快高能效空调推广，苏宁还推出了“20亿节能补贴”等多种利好，正式发起“定频空调淘汰战”。目前 新一级能效空调海尔、海信、惠而浦、苏宁小Biu都有新一级能效新品出来的，门店线上线下基本有上卖。
京东近日则是在空调产品页面推进新一级能效属性筛选，也为消费者提供优惠便利，包括为符合新一级能效的空调产品提供节能补贴，买新一级能效空调领券立减50元，安装费超200元即享补贴。
华创证券指出，空调能效新标的实施，实际上抬高了空调制造的门槛，使得规模较小的中小品牌在技术研发、生产研发等各方面成本都会相应增加，以次充好、能效虚标等问题会相应减少，行业将迎来新一轮洗牌，预计有高达45%的空调产品将面临淘汰。加之空调旺季将至，格力电器、美的集团、海尔智家、海信家电、长虹美菱、春兰股份等公司有望受益。
新国标空调在线上并未热销
尽管空调能效等级在业内引起了热议，但不少消费者对能效新标似乎并不知情。湖北的李先生今年6月28日在线下实体店花了两千块钱买了美的一款定频3级能效空调(旧标准)。李先生说，买的时候，导购员直接推送了这款，当时也并未听他说过什么空调能效新标 。
在媒体工作的张女士则说，我买空调的时候，如果导购员不说有空调能效等级这回事，我压根也意识不到有这个标准，更不用说新推出的空调能效等级标准了。
事实上，消费者对于新能效标准的空调认知度还不是很高。7月2日上午在格力董明珠的小程序上看到，在家用空调这一栏中，按照销量排行来看，新国标能效空调销量基本排在后面，其中新标1级能效空调的款式许多销量为0，与之相反销量排行靠前的基本是没有打上新国标的变频或定频3级空调。
同样的一幕也出现在苏宁易购及国美的电商平台上。在空调热销榜中，排名靠前的均是旧标准的空调款式。销量第一的分别为美的1.5匹变频一级能效冷星二代、美的大1匹1级能效全直流变频冷暖壁挂式空调。