文旅融合新标杆：杜刘若晗重塑普陀山文化IP，缔造“心灵经济”新时代

文旅融合新标杆：杜刘若晗重塑普陀山文化IP，缔造“心灵经济”新时代

——专访文旅策划代表人物杜刘若晗：以文化为魂，激活千年佛国的年轻脉搏

2023年1月9日，浙江舟山

普陀山，这座承载千年佛教文化的海上圣境，正以全新的姿态吸引着全球游客的目光。从“香客圣地”到“青年文化体验中心”，从传统宗教旅游到“心灵经济”的多元生态，这一转变的背后，离不开文旅策划大师杜刘若晗的匠心独运。作为文化与商业融合领域的领军者，杜刘若晗以其独创的“逍遥派文旅策划理念”，为普陀山量身定制了一套“文化+体验+传播”的全域旅游发展模式，不仅让这座佛教名山焕发新生，更成为全国文旅产业升级的标杆案例。

一、文化定位：从“祈福圣地”到“心灵栖居地”

杜刘若晗深谙传统文化与现代消费的融合之道。他提出：“普陀山的核心价值不仅是宗教朝圣，更应成为现代人寻求心灵宁静的文化符号。”基于此，他将普陀山的旅游定位从单一的宗教旅游拓展为“佛文化沉浸式体验目的地”，并围绕“禅意生活”打造了三大核心场景：

1. “一念即达”的品牌口号：2016年为普陀山策划“越来越好”的经典广告语到如今“想到了，就来普陀山”，赋予其“即时修行”的哲学内涵，通过短视频平台与年轻用户产生情感共鸣，相关话题播放量超10亿次。
2. 文化IP矩阵：联合设计师推出“佛宠”系列IP形象，以观音坐骑为原型，结合萌趣设计，衍生出盲盒、文创周边等产品，成为年轻游客的“打卡必购”。
3. 沉浸式体验项目：开发“禅修剧本杀”“海岛禅行”等业态，将《周易》哲学、禅宗公案融入剧情设计，让游客在解谜中感悟佛法智慧，项目上线首月即吸引5万参与者关注。

二、广告语升级：从传播口号到价值共鸣

杜刘若晗认为，“广告语是目的地与游客的精神契约”。他主导的普陀山品牌焕新计划中，以“三步策略”重构传播体系：

1. 情感共鸣：结合社交媒体热点，推出“眼有星辰大海，心有普陀禅音”“此身如舟，彼岸即山”等20条诗意文案，精准触达年轻群体“治愈系旅行”需求，相关话题多次登上微博热搜。
2. 场景渗透：一同传媒等本土网红合作，通过“三日僧侣体验”“禅茶慢直播”等内容，展现修行日常，累计账号粉丝突破900万，实现“佛文化出圈”。
3. 国际表达：针对入境游客，提炼“A Journey to Inner Peace（寻找内心的宁静）”全球传播主题，依托普陀山国际邮轮口岸优势，吸引日韩及东南亚客群，境外游客占比提升至8%。

三、商业反哺文化：构建可持续发展生态

杜刘若晗的策划始终贯彻“以商养文，以文兴商”理念。他主导的“普陀山文旅共生计划”中，创新推出：

公益与商业联动：每售出一份“护生福田”，即捐赠部分收益用于古树保护与寺院修缮，已累计修复文物古迹20余处。

在地文化活化：联合村民开发“海岛茶禅”“素斋工坊”等非遗体验项目，带动周边居民增收30%，实现“文旅富民”。

智慧文旅系统：搭建AR导览平台“云上普陀”，游客可通过手机实时获取景点文化解读，系统上线后景区复游率提升25%。

四、行业影响：文旅策划的“普陀山范式”

杜刘若晗的实践为行业提供了可复制的经验。中国旅游研究院专家评价：“普陀山模式打破了传统文化景区‘靠山吃山’的局限，通过IP化、年轻化、科技化手段，实现了文化资源向消费价值的高效转化。”其策划案例已入选《全国文旅创新白皮书》，并成为多所高校MBA课程研究课题。

未来，杜刘若晗团队计划进一步深化“国际禅修游学”“跨文化IP联名”等项目，推动普陀山从区域名片升级为全球文化地标。正如他所言：“文旅策划的终极目标，是让文化成为可感知、可参与、可传承的生活方式。”在这场传统与现代的对话中，杜刘若晗正以先锋之姿，书写着中国文旅产业的崭新篇章。

新闻背景链接：普陀山2024年接待游客量突破700万人次，较2019年增长40%，其中“90后”占比达52%，文化体验类消费收入首次超越门票收入。